Depuis quelques semaines, nos écrans diffusent la nouvelle
campagne de communication de
Hiscox France. En plus de construire la notoriété de la marque dans l’Hexagone, elle doit aider à
sensibiliser les professionnels à l’
assurance responsabilité civile professionnelle, thématique largement ignorée.
Image de marque et sensibilisation
Directeur général d'Hiscox en France,
Eric Mignot estime au sujet de la campagne de communication de l’assureur : « Cette première prise de parole en télévision pour Hiscox France est une étape importante pour le
développement de la marque et de la société dans l'hexagone.
Hiscox France se donne les moyens de devenir une référence sur le marché français de l'assurance professionnelle des
TPE/PME dans le secteur des services ».
Une campagne publicitaire en forme de
sensibilisation sur l’assurance
responsabilité civile professionnelle, produit fort utile voire indispensable dont l’intérêt semble toutefois trop sous-estimé : « Des études nous ont permis de constater que pour nombre d'entrepreneurs, la prise de risque fait partie du quotidien, elle conditionne la croissance de l'entreprise ; pour d'autres c'est même un motif de fierté. Mais si globalement les entrepreneurs sont prêts à assumer certains risques, ils n'en mesurent pas toujours l'étendue et surtout les
possibles conséquences, notamment en cas de mise en cause » signale Eric Mignot.
D’où, le message de la campagne : une petite erreur sur le dossier d’un client peut prendre des proportions telles qu’elle menace jusqu’à l’existence même de la société.
Une campagne qui se prolonge sur la Toile
Au-delà de cette œuvre de sensibilisation, la campagne de communication de Hiscox France apparaît prolongée et complétée par plusieurs sites web qui accompagnent les entrepreneurs :
•
Mon-risque-entreprise.com pour identifier les faiblesses de l'
entreprise• Risques-entreprise.fr pour des réponses à des problématiques d'entrepreneuriat ou de management des risques
Rédigé par David Quadrado